3月13日，2024中國家電創(chuàng)新零售峰會在上海召開。本屆峰會以“多元共生，循道而行”為主題，匯聚品牌商代表、傳統(tǒng)及新興渠道代表、權(quán)威機構(gòu)、專家學(xué)者等行業(yè)各方，共繪數(shù)字時代下的家電零售創(chuàng)新發(fā)展藍(lán)圖。峰會期間，博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁、中國電商銷售總經(jīng)理吳澄先生作為博西家電企業(yè)代表，現(xiàn)場分享了博西中國在營銷與渠道拓展領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，以及近期在新模式、新業(yè)態(tài)方面進行的探索和實踐成果。行業(yè)翹楚共恰創(chuàng)新零售與發(fā)展之機并在現(xiàn)場為優(yōu)秀的市場營銷案例進行了頒獎，博西家電憑借品牌及產(chǎn)品的影響力，以及針對市場和渠道的獨特洞察和深入探索，獲得了市場和消費者的認(rèn)可。

2024中國家電創(chuàng)新零售峰會現(xiàn)場

吳澄先生在主題為“家電零售新業(yè)態(tài)破局關(guān)鍵：融合生態(tài) 多元創(chuàng)新”的演講中表示：“一直以來，博西家電秉持‘以消費者為導(dǎo)向’的創(chuàng)新理念，擁抱數(shù)字化創(chuàng)新，謀求價值共生，通過不斷破圈融合和多元化拓寬零售渠道、創(chuàng)新銷售場景和方式實現(xiàn)了穩(wěn)定發(fā)展。在植根中國30周年的重要里程碑之際，博西家電將在‘變革’與‘韌性 ’之間挖掘更多的創(chuàng)新機遇。”

博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁、中國電商銷售總經(jīng)理吳澄先生

發(fā)表主題演講

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化水平不斷提高，各渠道逐漸轉(zhuǎn)入融合創(chuàng)新階段，新興渠道與傳統(tǒng)渠道的相輔相成正影響著中國家電零售業(yè)發(fā)生深刻變革。在市場驅(qū)動下，博西家電順勢而為，聯(lián)合各渠道合作伙伴的同時也在積極探索社交電商等新興渠道。旗下品牌博世家電、西門子家電的兩大創(chuàng)新零售案例在此次峰會上均獲得了表彰。

博西家電旗下品牌博世家電榮獲“2024中國家電創(chuàng)新零售案例獎”、西門子家電榮獲“2024中國家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”

面對零售市場的風(fēng)云變幻，博西家電縱覽全局、創(chuàng)新部署，全渠道發(fā)力并推動線上線下渠道融合，發(fā)揮各方優(yōu)勢共創(chuàng)價值。2023年，博西家電旗下品牌博世家電針對博世小虎鯨洗碗機的市場推廣打響了“洗碗破事，來個博世”大型營銷戰(zhàn)。該營銷案例聯(lián)合中國知名喜劇演員徐志勝和何廣智以幽默詼諧的表演形式拍攝了“洗碗破事，來個博世”官方短視頻，向消費者傳遞博世小虎鯨洗碗機“解放雙手，一鍵潔凈”的突出優(yōu)勢點，在短視頻平臺引發(fā)熱議。同時，博世家電通過線上開展電商直播、多平臺持續(xù)種草、線下組織KOL探店活動，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動閉環(huán)，持續(xù)擴大品牌聲量的同時助力產(chǎn)品銷量再獲突破。

博世小虎鯨洗碗機市場營銷推廣案例

除了對特定單品在多渠道進行前瞻性部署和整合營銷，博西家電在零售實踐中將家電產(chǎn)品與話題討論緊密結(jié)合，進行全新營銷模式的嘗試與深耕。其中，博西家電旗下品牌西門子家電攜手京東平臺，在年貨節(jié)之際，創(chuàng)新打造“過個輕松年，今碗別忙了”這一引爆流量的營銷話題。西門子洗碗機直擊新春“洗”事痛點，為消費者提供上門設(shè)計、櫥柜改造、機器安裝等免費權(quán)益；同時，西門子洗碗機聯(lián)合京東平臺，深度種草產(chǎn)品，實現(xiàn)全域傳播；此外，雙方還通過深度合作，站外種草引流站內(nèi)，助力銷售增長，實現(xiàn)合作閉環(huán)。

西門子家電X京東#過個輕松年今碗別忙了#營銷活動

長久以來，博西家電秉承“以消費者為導(dǎo)向”的理念加速創(chuàng)新步伐，悉心洞察細(xì)分市場消費者的多元化需求，真正了解消費者的需求和痛點，并為他們提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù)。這種對消費者的尊重和關(guān)注，使得博西家電的產(chǎn)品在市場上始終保持著競爭力。博西家電旗下博世家電和西門子家電分別榮獲中國家電創(chuàng)新零售案例獎和優(yōu)秀案例獎，這無疑是是對其厚植品牌理念深入目標(biāo)消費人群、追求多元化營銷方式的積極認(rèn)可。