今年雙十一的序幕，拉開得比往年更早。公開消息顯示，京東11.11將于10月14日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣，天貓也將于同一天開啟第一波預(yù)售，抖音則已經(jīng)開始了為期10天的“雙十一搶先期”。一位接近京東的人士透露，在京東10月14日的發(fā)布會(huì)上，有可能會(huì)展示新鮮升級(jí)的京東云言犀數(shù)字人3.0，甚至還會(huì)有視頻大模型亮相。

在此前的618，京東獨(dú)特的總裁數(shù)字人直播，不僅獲得東哥親自下場站臺(tái)，更吸引了格力董明珠、海信胡劍涌、貝因美謝宏等超20位品牌總裁數(shù)字人加入，還有超5000家品牌數(shù)字人主播同時(shí)開播，創(chuàng)造了業(yè)內(nèi)首次數(shù)字人大規(guī)模商用，為大模型的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用趟出了一條路。據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，京東云言犀數(shù)字人直播時(shí)長超40萬小時(shí)，累計(jì)觀看人次超1億，互動(dòng)頻次超500萬次。截至目前，京東數(shù)字人直播已經(jīng)帶動(dòng)銷售額超百億。

數(shù)字人自帶的話題流量和亮眼的銷售成績，也讓不少中小商家躍躍欲試。所以，京東也早早宣布會(huì)在雙十一期間開放新用戶數(shù)字人免費(fèi)試用權(quán)益。記者近期與幾位平臺(tái)商家做了溝通，他們大部分都是玩轉(zhuǎn)大促的“老手”，“發(fā)券、設(shè)價(jià)格、投流曝光，一頓操作下來銷量肯定會(huì)上漲一點(diǎn)，但現(xiàn)實(shí)情況是營銷費(fèi)比過往縮減不少，從UV到GMV，大家都需要更有效的轉(zhuǎn)化手段，目前看來直播是相對(duì)來說能實(shí)現(xiàn)品效合一途徑?！?/p>

隨著大模型能力的升級(jí)，市面上各家數(shù)字人在形象逼真度、交互流暢度上都有了不等的提升。從純播報(bào)式數(shù)字人，到大姿態(tài)數(shù)字人，再到“主播+副播”、“雙主播”數(shù)字人的創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，記者發(fā)現(xiàn)京東云言犀數(shù)字人的升級(jí)路徑始終圍繞直播體驗(yàn)。那么下周即將公布的視頻大模型是否也會(huì)與數(shù)字人在一定使用場景上有所結(jié)合？視頻大模型首要落地場景是否還會(huì)在電商？對(duì)此，京東相關(guān)人員并未回應(yīng)，表示會(huì)在下周發(fā)布會(huì)上見分曉。

如今，AI+電商已進(jìn)入融合發(fā)展時(shí)期。一方面，各大電商平臺(tái)既要通過AI工具創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，創(chuàng)新營銷玩法，留住消費(fèi)者；另一方面，也要為商家提供更高效、更低成本的營銷工具，讓商家賺到錢。雙十一大考已經(jīng)開啟，京東用AI還能怎么“卷”，值得期待。